Otomotif

Toyota Setop Distribusi Fortuner di Pasar Australia

reicha – Toyota Australia mengonfirmasi akan menghentikan distribusi dan penjualan Toyota Fortuner di negara tersebut karena penjualan yang menurun. Langkah ini menjadi bagian dari penyesuaian strategi perusahaan terhadap perubahan preferensi konsumen di pasar otomotif Australia.

Wakil Presiden Penjualan dan Pemasaran Toyota Australia, Sean Hanley, menjelaskan bahwa meskipun Fortuner telah menjadi produk andalan selama bertahun-tahun, permintaan terhadap model ini terus menurun dalam beberapa tahun terakhir. “Fortuner telah menjadi produk hebat bagi kami selama bertahun-tahun, namun memiliki basis pelanggan yang relatif kecil,” ujarnya, dikutip dari Car Expert, Kamis.

Keputusan ini juga dipengaruhi oleh pergeseran tren pembelian kendaraan di Australia. Konsumen kini lebih memilih kendaraan dengan efisiensi bahan bakar lebih baik dan kapasitas yang sesuai kebutuhan keluarga modern.

Menurut Hanley, Fortuner akan secara resmi keluar dari ruang pamer pada pertengahan 2026. Ia menambahkan bahwa sebagian besar konsumen Fortuner kini beralih ke kendaraan lain dalam jajaran Toyota. “Sebagian besar pelanggan kami kembali ke HiLux, atau beralih ke SUV lain seperti LandCruiser Prado atau LandCruiser Seri 300,” jelasnya.

Meskipun produksi dan distribusi Fortuner akan dihentikan, Toyota Australia memastikan layanan purna jual, suku cadang, dan dukungan teknis tetap tersedia bagi pemilik kendaraan tersebut. Langkah ini diambil untuk menjaga kepercayaan konsumen terhadap merek Toyota yang telah lama dikenal tangguh dan andal.

Keputusan penghentian Fortuner ini menandai transisi penting dalam strategi Toyota di kawasan Pasifik. Perusahaan kini tengah berfokus memperkuat portofolio kendaraan elektrifikasi dan hybrid, seperti RAV4 Hybrid, Kluger Hybrid, dan model terbaru yang mendukung target netral karbon. Langkah ini diharapkan mampu mempertahankan dominasi Toyota di pasar otomotif Australia yang semakin kompetitif.

Penjualan Toyota Fortuner Merosot Tajam, Kalah Bersaing dari Ford Everest dan Prado

Capaian penjualan Toyota Fortuner di Australia sepanjang tahun 2025 menunjukkan penurunan signifikan. Berdasarkan data terbaru, total distribusi Fortuner hanya mencapai 2.928 unit, tertinggal jauh dibandingkan para pesaing di segmen SUV menengah.

Sebagai perbandingan, Ford Everest — salah satu rival terkuat di kelasnya — berhasil mencatat 21.915 unit terjual pada periode yang sama. Perbedaan besar ini menunjukkan penurunan minat konsumen terhadap Fortuner di pasar Australia.

Kinerja penjualan Fortuner yang menurun bukan fenomena baru. Pada tahun 2024, Toyota hanya mampu mengirimkan 3.042 unit Fortuner, meski saat itu distribusi sempat terganggu karena peralihan ke generasi baru. Sementara itu, Toyota LandCruiser Prado yang memiliki harga lebih tinggi tetap mampu mencatat penjualan 9.802 unit dalam tahun yang sama.

Wakil Presiden Penjualan dan Pemasaran Toyota Australia, Sean Hanley, mengakui bahwa Fortuner memang bukan produk yang dirancang untuk mendominasi pasar.

Menurut para analis otomotif, lemahnya penjualan Fortuner disebabkan oleh beberapa faktor. Selain meningkatnya preferensi konsumen terhadap SUV hybrid dan crossover, model ini juga dinilai kurang menarik dari sisi efisiensi bahan bakar dan fitur teknologi dibandingkan kompetitornya. Konsumen Australia kini lebih memilih kendaraan yang ramah lingkungan dan hemat konsumsi bahan bakar.

Keputusan ini sekaligus menegaskan perubahan arah industri otomotif global, di mana efisiensi dan teknologi hijau kini menjadi faktor utama dalam keputusan pembelian konsumen. Dengan transisi ini, Toyota diharapkan dapat memperkuat citranya sebagai produsen yang adaptif terhadap perkembangan zaman dan kebutuhan mobilitas masa depan.

setnis